宠物经济火热之下，周边产业也开始崭露头角，市场上呈现百家争“宠”的局面。
2020年在淘宝造物节中，一款标价万元的高定宠物婚纱登上热门；此外，宠物民宿也“一房难求”；曾经售价高达999999元的天眼喵星椅，由淘宝国宝联萌、中科院国家天文台联手，线上发售的当日就被一抢而空，让热搜党都直呼“一椅难求”。Prada适时推出的圣诞宠物系列，每一款都时髦又实用，恐怕连不养宠人士也逃不过这一波可爱暴击。
围绕宠物周边产品和宠物服务层出不穷，宠物经济的业态花样百出，证明如今的用户对宠物经济的消费观升级，也为品牌带来了更多拓展宠物经济的可能。毕竟爱好宠物也是视觉经济时代的体现，而在“云吸”产业逐渐被开发出来的当下，所有与宠物相关的萌系周边正中消费者的心理。
作为营销高手，麦当劳早就洞察到萌宠对于消费者的影响力，把品牌周边产品的创造和设计与本品牌巧妙的进行了关联。在大暑日推出趣味周边——喵喵薯夹，并为它打造了许多萌趣玩法，比如：鼓掌、比心、投喂、捏脸、握爪等。麦当劳旗下的麦咖啡也推出“小耳朵麦萌”杯套。一个月后，品牌再度上线全新周边产品——汉堡盒猫窝，共三种款式，分别以吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。猫窝由硬纸板制成，尽管质量欠佳，但短短半个小时就全部售罄。从喵喵薯夹到汉堡盒猫窝，麦当劳的这一波营销明显抓住了当下年轻人的喜好，通过周边产品拉近与用户的情感距离。
不难看出，新潮、有趣的宠物周边营销，在品牌商中越来越吃香。那么为什么宠物周边文化这么受消费者和品牌商们的欢迎呢？
01 萌宠营销实质是一种精神服务
独居青年下班后回到家，需要一个像家人一样的存在来缓解下班后疲惫的心情，那么宠物就成了最佳的选择。随着人们越来越注重精神需求的价值观变化，宠物给予人们的早已不再只是玩伴，更多是家人的陪伴和情感的关怀。宠物周边营销，是为给消费者提供的精神服务。
02 宠物经济兴起，萌宠KOL锁定
站在品牌角度来看，宠物是理想的代言人，他们有大量和专门的追随者。与网红明星不同，萌宠在被赋予了情感和行为之后，能产生新奇的幽默感，带给消费者的是轻松愉悦的心理体验，这就是萌宠对消费者最大的新引力。不仅如此，像是诸如抱枕、卫衣、帆布袋等一些的萌宠周边，这些既带有实用性，又具有品牌文化IP的特性，衍生出来的周边经济就是品牌IP高价值的充分体现。
俗话说：得消费者得天下，品牌若想要成功地向消费者展示新出的周边产品，除了要不断迎合消费者的变化外，更需要与消费者建立良好的品牌关系，给消费者创造一个高频、高效的互动场所。
泛宠物生态潮流创新展简称“潮宠展（POP PET SHOW)”，立足武汉，引领宠物产业高速发展，大会围绕“链接宠业新生态，引领产业新潮流”的办展理念，旨在打通宠物产业链条，为行业建立更优质、更新颖、更有趣的生态展会平台。
首届潮宠展将于2023年3月10-12日，在武汉国际博览中心隆重举办。展出面积20000+㎡，六大品类展馆覆盖宠物产业链上下游，预计现场将聚集300+展商，2000+符合Z世代消费者的潮流宠物品牌，30+互动活动，搭建宠物周边用品的展会平台，满足消费者购买宠物周边用品的需求。
潮宠展将成为了各大品牌商的引流利器，大会推出的新业态不仅体现于萌宠周边体验式消费、打造萌宠乐园、构建宠物主题街区，更在于为消费者提供一个社群空间，进行社交化第三空间的打造，让消费者得到一个舒服、惬意的空间，不仅被宠物治愈，还可以结识更多同好。而各大品牌商也可以借助于周边宠物文化来增强个性化竞争实力，打造出更加具有原创化、生活化的宠物商品。
作为宠物经济发展下的分支，萌宠周边经济不是满足“主子”们的物质需求，更多的用户自己的精神需求，宠物们可爱软萌的外形与天真无邪的内心，很容易让生活在城市中孤独的年轻人找到寄托。这也证明了当下的消费者更注意情感体验而非功能体验，从功能经济向情感经济升级。
3月10-12日，在武汉国际博览中心，潮宠展与你共同遇见更多宠物周边经济可能！
资料参考：
只要够萌，就能营销！“它经济”下的宠物周边
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